REPOSITORY

ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE,
PROMOTION, DAN PLACE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei
pada Konsumen Semen Instan Mortar Utama di Surakarta)
Semen Instan Mortar Utama merupakan semen mortar pertama berdiri di
Indonesia, dan telah diakuisisi oleh perusahaan internasional Weber, yang menjadi
anggota grup Saint Gobain International. Semen instan Mortar Utama telah
memasarkan produk ke seluruh Indonesia, termasuk kota Surakarta. Seiring
berjalannya waktu, banyak produk sejenis yang muncul dan mencoba untuk
menjadi follower dan pesaing semen instan Mortar Utama dan menimbulkan
persaingan pasar semen instan, maka menimbulkan naik turunnya penjualan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga, promosi dan
tempat terhadap keputusan pembelian semen instan Mortar Utama di Surakarta.