REPOSITORY

Pegadaian merupakan lembaga keuangan bukan bank yang tugasnya selain
melayani pemberian kredit juga menyediakan produk berupa tabungan emas
sebagai sarana investasi. Dalam rangka meningkatkan keputusan pembelian,
Pegadaian (Persero) Cabang Karanganyar perlu mengetahui perilaku konsumen
berdasarkan perspektif AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Rumusan
masalah dalam penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh yang signifikan
Attention, Interest, Desire, Action terhadap keputusan pembelian emas di
Pegadaian (Persero) Cabang Karanganyar. Tujuan penelitian ini adalah
menganalisis signifikansi pengaruh Attention, Interest, Desire, Action (AIDA)
terhadap keputusan pembelian emas di Pegadaian (Persero) Cabang Karanganyar.
Hipotesis penelitian ini adalah diduga Attention, Interest, Desire, Action
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian emas di Pegadaian (Persero)
Cabang Karanganyar.